Der DFB wehrte sich lange. Die Spieler durften zwar privat für Schokoriegel oder Haarspray werben, aber das Trikot hatte werbefrei zu bleiben. Dank der Idee eines Briefträgers wurde 1973 „Jägermeister“ in Braunschweig erster Hauptsponsor der Bundesliga. Dafür war aber ein Trick nötig.
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