Der Stifte-Hersteller Edding erlebt eigentlich schwere Jahre: fallende Börsenkurse und sinkende Gewinne. Die Chefs wollen mit einer neuen Nachhaltigkeitsstrategie kontern, wie sie im WELT-Interview erklären. Doch der Weg zum Vorzeigeunternehmen gestaltet sich schwieriger als gedacht.
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